国企高管跳槽做游戏,靠30万发家成首富,如今又在脑科学上下注10个亿_脑科学下注发家首富

2017/08 01 09:08

                                                     

  陈天桥,1973年5月生于浙江新昌。现任盛大网络董事会主席和首席执行官。

陈天桥是属于“主流”的那份子,父亲是工程师,母亲是教师,他出生在知识分子家庭,从小家教就很严,他走的每一步都循规蹈矩,踏踏实实。而陈天桥也从来不需要大人操心,学习成绩一直都是名列前茅,并且一直都是学校的学习干部。

年仅18岁的他就入了党,并考入了上海复旦大学经济系,并在1993年被授 予上海市唯一的“优秀学生干部标兵”称号。提前就完成了全部学分顺利毕业。

 

1993年,陈天桥提前毕业,并进入陆家嘴集团总裁办,他是当年提前毕业的18名学生中, 唯一一个进入国企的。陈天桥天赋异禀且善于言辞,很快就从一名普通员工升到公司的副总经理,仕途的极其顺利。到了1996年,24的陈天桥已经成为了董事长秘书。

 

但陈天桥却主动选择另一条路,尽管公司当时劝留他,并分配一套市中心的房子。但陈天桥决定的事不会轻易改变,况且他觉得他的能力一栋房子是挣得了的,他要去更适合自己发展的地方。就这样他从陆家嘴集团辞职,去了一家证券公司。

 

在证券公司呆了一段时间后,陈天桥也没有发展多大的兴趣。但是他却在公司同事里觅得了一位秀外慧中的夫人,这是个漂亮、贤惠的河北女孩。并且日后成为了他事业中的得力伙伴,公司的幕后英雄,陈天桥背后伟大的女人。

 

1999年,26岁的陈天桥与弟弟陈大年、夫人雒芊芊等5人一起创立盛大网络。当时的规模较小,仅仅是在上海浦东新区的一套公寓式房子里。那时候盛大涉足的是网上互动娱乐,通讯软件等,并推出网络虚拟社区“天堂归谷,获得中华网300万美元的投资。但是这种娱乐、动漫形式并没有形成公司稳定的收入,一直处在“烧钱”的阶段。直到2001年,陈天桥把目标放在了网游上,虽然当时中国的互联网还没有普及,但陈天桥像是得到了预言一样,注定网游会成功,所以不惜将韩国游戏《传奇》版权买过来时,当时盛大和中华网已经闹掰,没有东家继续投资盛大,而陈天桥只有仅仅30万美元。他孤注一掷,把仅剩的这些钱拿下了《传奇》在中国的独家代理权。届时,盛大的网游才刚刚拉开帷幕。

 

因为所有资金都投资到这个游戏代理权,所以后续的运营是很有压力的,但即使经济条件有所限制。但与韩国公司的一纸合约起着关键作用。通过向戴尔、浪潮的合理申请,硬件设施问题得到了解决。然后又得到了中国电信提供的两个月免费宽带试用期。有了韩方的合同,加上设备的成型和中国电信的支持,陈天桥又取得了当时国内首屈一指的单机游戏分销商上海育碧的信任,合作代销盛大游戏点卡,分成33%。

 

 盛大又将模式运营放在了线下,直接和网吧合作。在网吧销售点卡,网吧老板得到分成。这种模式让盛大掌握了当时最大的线下发行渠道,这就比传统依靠发行商的方法得到更大的利益。《传奇》在半年内便实现了爆发,曾有报道中称,当时在众多网吧里,60%的人都在玩《传奇》。

 

有了收益的盛大,为了想要供优质的服务,马上花500万设立了电话中心,受理玩家的投诉。还有当时的网上销售模式,都是中国电玩界很先进的。这让玩家有种顾客像上帝一样的感觉。随着盛大名声越来越响,台湾一家公司想用150万购买一款游戏的台湾代理权。但陈天桥拒绝了,虽然他是个大胆的人,但另外一面,他又是个十分谨慎的老板。他担心文化存在差异,大陆市场的成功并不能代表全部,不能区区为了150万把盛大的通盘计划打乱。可能这就是陈天桥太有主见的地方,在变化纷呈的环境下,他知道什么该做什么不该做。

 

2004年5月13日,上海盛大网络发展有限公司在上市,仅仅过了3年,代理《传奇》的盛大网络成为了最大的赢家。当时盛大网络在中国网络游戏的市场里占了百分之六十份额。但是,在父母那辈眼里,玩游戏都是不务正业的事情,本不可成为日常。因为《传奇》这个游戏太火,导致舆论和责骂也很多,“网游”、“陈天桥”、“盛大”这些字眼都成为家长眼中的眼中钉。

 

这带给了陈天桥很大压力,他本来就是个主流的人,自然背负不起这些骂名。况且当时有了名声和地位,游戏他是并没有太多感情的,最早投入的是卡通娱乐,势必做一个中国的迪士尼,只是网游让盛大迅速成长。但这承载不了他的梦想,他想做自己更感兴趣的事业,让社会承认他的价值。

 

陈天桥将核心放在网络电影上,并制定出盛大盒子这个计划,涉及电视、电影、音乐、游戏、广告这些方面,从而更全面。战略是领先的,但现实取得的成效并不好。而且大多数盛大高管都不看好这个战略,他的亲弟弟和当时的盛大总裁唐骏甚至拍桌子反对。可陈天桥性格强势、太有主见,他对自己的这个计划是信心十足,也在公司放下了“这个事情不是做不做的问题,是谁不做,谁走人的问题。”这句狠话。

 

2004年,在陈天桥一个人的坚持下,盛大的第一款盒子终于诞生。但该产品无论质量和销售都没有达到预定目标,而且线下销售的成绩也低的可怜。现实就是,到2006年的净营业比去年同期下降42.6%。盛大的新战略在“叫停IPTV”的通知下彻底失败了。

 

这个项目的失败带来了数亿的损失,战略太先进并不意味着是一件好事,我们看到的小米乐视的成功基本上是最近几年的事,当时很多方面还不成熟,加上成本过高,金钱损失是一方面。加上陈天桥太激进,这个项目造成了一部分高管的离职,也是一部分人才损失。

 

盛大经过调整,继续将主力放在了游戏上, 并率先把几款游戏做成永久免费。这种做法又在无形中提高了网络行业的门槛,免费增值模式的效果显著。2007年,中国网游收入突破100亿元,而依靠盛大游戏,盛大也连续两年保持两位数的业绩增长。2008年6月,盛大游戏有限公司成立,并在09年成功上市。

 

在盛大鼎盛时期,陈天桥又将目标锁定在文化和娱乐。而09年,盛大游戏开始由盛极向衰退发展。当时盛大公司,开始集中精力放在文学上。先后收购合并,盛大文学占到当时整个原创文学市场72%市场份额,在音乐视频上面也费尽心思,将拼凑一块娱乐版图。

 

在这个过程中,盛大游戏渐渐被忽视了。很多好游戏被做死,导致口碑极差,外挂泛滥无所作为,不停的出现不合理的收费点,这让游戏玩家对其期待越来越低,很多死忠粉也大骂陈天桥,认为他不好好经营游戏,不关注游戏本身的娱乐性只想着赚钱,增值付费服务让付费的玩家比其他普通玩家有更大的概率获得通关的道具,因此在盛大的平台上,诞生了很多的人民币玩家,让游戏本身最吸引人的平衡性被破坏掉。

 

而陈天桥似乎并不在意,或者他就是把盛大游戏变成了自己赚钱的工具,看不到他的喜爱和不遗余力的拯救。2014年11月,盛大网络出售了其持有的盛大游戏18.2%股份,陈天桥也辞去了盛大游戏董事的职位,这曾经让他发家致富的业务,又由他终结掉。

 

陈天桥所付出的精力全在盛大盒子、文化娱乐上,可最终取得的效果都不如盛大游戏当年那么辉煌。随之而来的,是陈天桥淡出实业,他将盛大游戏和盛大文学等主要资产出售后,基本已退出中国主流互联网江湖。虽然盛大不如当年那么风光,但正全面转型为全球投资集团。并且投资和培育一批新的互联网先锋。

 

现在的陈天桥花小部分时间管理投资,大部分时间是在做更重要的事情,就是对脑科学的研究。 不得不承认,在科技如此发达的今天,大脑仍然是人类认知的“黑洞”。脑科学和宇宙,被认为是人类最大的两个未知领域。根据计划,盛大将投入10亿美元开展脑科学探索,并且在复旦大学进行基础研究。 

这一次,陈天桥又远远走在创新的最前面,他还是如此固执让人难以理解。

 

陈天桥还是那个陈天桥,常人难以理解的陈天桥。13年前他要做盛大盒子,舆论无数无人理解;13年后,懂他的人依旧寥寥。这正是陈天桥,一个比“传奇”还传奇的男人。

END

                  

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